Wat onderscheidt een tekst van andere teksten? Het antwoord van Laird Evert G. Davelaar is eenvoudig. “Toegankelijkheid. Een tekst moet gericht zijn op de doelgroep. Vaak is dat een heel brede doelgroep.” Door zijn ruim twintig jaar ervaring als journalist voor een regionaal nieuwsblad weet hij wat dat inhoudt. “Als journalist sta je dicht bij je lezers. Dat kan een doctorandus zijn, maar ook zoals ik het altijd noem 'Jan Jansen uit de Lijsterbesstraat drie hoog achter', die nauwelijks opleiding genoten heeft. Voor al die mensen moet een tekst leesbaar en te begrijpen zijn.”

Voor hem betekent dat in alledaagse bewoordingen neerzetten wat de klant wil. “Alles is te vertalen naar 'gewone mensentaal', die iedereen begrijpt. Kijk eens naar sommige ambtelijke stukken. Daar snapt de doorsnee inwoner toch helemaal niets van? Zoiets is bijvoorbeeld door mij te 'vertalen' naar een tekst die voor iedereen duidelijk maakt wat er wordt bedoeld. Maar aan de hand van informatie kan ik natuurlijk ook een eigen tekst samenstellen voor de opdrachtgever, voor bijvoorbeeld een voorlichtingsfolder, magazine, flyer of website, inclusief fotomateriaal.”