Contact met de pers is het schrikbeeld van veel ondernemers, directieleden of bestuurders. Wat zeg je tegen de journalist, wat 'verzwijg' je, hoe formuleer je allerlei zaken? Journalisten trekken meestal om de meest uiteenlopende zaken aan de bel. Het kan gaan om een achtergrondverhaal, maar ook om nieuws rond een bedrijf of (overheids)instantie. Dan hebben we het niet altijd over positief nieuws.

In zo'n geval is het waardevol om je als ondernemer, directie of bestuurder te laten bijstaan door iemand die van wanten weet. Iemand die jarenlang aan 'de andere kant van de tafel' heeft gezeten en nog regelmatig zit. Die weet welke vragen je kunt verwachten tijdens een interview. Zo iemand is Laird Evert G. Davelaar. Als journalist hakt hij regelmatig met dat bijltje. “Daardoor snap je wat er speelt bij mensen die aan de andere kant van de tafel zitten. Ik zeg altijd: 'Als u geen wolken schept en open en eerlijk het interview ingaat, komt het ook niet verkeerd in de pers'. Veel mensen maken namelijk de fout dat ze dingen gaan verzwijgen, of 'wolken scheppen' om zaken minder erg te laten lijken. Niet doen, is mijn advies steevast. Wees eerlijk, maar vooral: laat het positieve altijd naar voren komen.”

Hij geeft een voorbeeld: “Een directeur van een bedrijf dat twintig man ontslaat, zit tegenover een journalist. Die vuurt een aantal scherpe vragen op hem af over bonussen van directieleden, een onlangs gedane aankoop van een dure nieuwe auto, dat soort dingen. Het gaat erom dat je dingen dan goed en overtuigend kunt uitleggen.”

Dat kan met Evert G. Davelaar als mediaconsulent. “Veel kleinere bedrijven hebben geen behoefte aan een persvoorlichter. Daar is gewoon geen werk voor. Bij contacten met de pers kan ik in zo'n geval veel betekenen en optreden als mediaconsulent of persvoorlichter.”

Een gedegen voorbereiding vooraf en ondersteuning tijdens en na het gesprek met de pers maken onderdeel uit van Evert Davelaar Mediaconsultancy. “Daarbij gaat het erom de zaken snel en effectief op een rij te zetten, zodat er tijdens het gesprek met de pers geen verrassingen optreden. Kijken wat er gezegd moet en kan worden en hoe het zo positief mogelijk kan worden gebracht, ook  in gevallen waarin het om zaken als massa-ontslagen of een mislukt product gaat. Aan alles valt een positieve draai te geven.”

Mediaconsultancy is belangrijk voor bedrijven, vindt Evert G. Davelaar. “Het is zaak dat goed te doen. Ik kan daarin een positieve rol vervullen en zorgen dat contacten met de pers vlot verlopen.”

Daarbij gaat het niet alleen om ondersteuning rond interviews en persconferenties, maar ook om het schrijven van persinformatie of persberichten. “Soms kan het goed zijn om voordat de pers voor je deur staat, een persbericht naar de media te sturen. In zeer nauw overleg met de opdrachtgever kan ik dat verzorgen, inclusief de toezending aan de media die de opdrachtgever wil.” In die gevallen kan het bijvoorbeeld ook gaan om nieuwe producten of diensten die worden aangeboden. “Ook dan gaat het erom je product en je bedrijf zo goed mogelijk te 'verkopen'. Kortom, niet zelf achter de computer kruipen, maar een professional inschakelen die de kennis ervoor in huis heeft.”